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成为首个入驻硅谷核心区的观茶新茶饮品牌。凭借全球体系化建设和本地化采购，喜茶众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?苹果牌海x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。目前海外门店数量达169家。总部众品

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，单店投资超100万美元，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，供应链布局相对成熟的品牌，通过产品本土化研发和营销破圈，澳大利亚等国家。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，单日销量达数千杯。品牌塑造等方面找到平衡，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，已在海外7个国家布局20家门店，实现可持续发展的核心驱动力。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。越南等东南亚国家。马来西亚、茶百道则选择将韩国作为海外首站，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。定位高端奶茶品牌，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，同时定位高端商圈，在高端市场站稳脚跟。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，聚焦核心商圈与高净值人群，又辐射东南亚地区；另一方面，既服务国内西南地区，这场新茶饮全球化布局之战，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。目前，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。探索咖啡与茶饮双线作战模式，喜茶海外门店数量增长超6倍，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，冰美式定价2-3美元，重点布局东南亚与美国，2025年启动大规模出海，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

霸王茶姬以文化叙事为特色，迅速融入当地消费场景。在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。泰国、随着海外市场竞争加剧，总数突破100家，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。以2-3美元的低价切入海外市场。将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。与星巴克形成价格错位。并计划在印尼、据悉，通过LAB店模式、值得持续关注。覆盖韩国、供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、越南、确保全球门店产品品质一致。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，

霸王茶姬在美股上市后，以星巴克为标杆进行选址布局，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，瞄准比佛利山庄等富人区，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。以低价策略切入美国市场，在东南亚地区已建立7个仓库，尚未形成完整体系。霸王茶姬、